--- title: "Image générée par IA : définition et règles des marketplaces | Herofab" description: "Une image produite entièrement ou en partie par un modèle d’IA générative plutôt que capturée par un appareil photo." url: https://herofab.app/fr/glossary/ai-generated-image language: fr updated: 2026-10-18 --- # Image générée par IA Une image produite entièrement ou en partie par un modèle d’IA générative plutôt que capturée par un appareil photo. En e-commerce, cela va d’un nouveau fond à une scène entièrement synthétique. Aussi appelé **image IA** · **photo IA** · **photo générée par IA** Avec Herofab [Canvas](https://herofab.app/fr/tools/ai-image-generator) ![Modèle debout dans une rue aux murs blanchis à la chaux, regard en arrière, le tote bag en cuir fauve à l’épaule](https://herofab.app/img/ex/tote-ava-1100.webp) Réalisé avec Herofab · Essayage virtuel Le terme couvre un large éventail. À une extrémité, une vraie photo produit reçoit un fond généré ou un modèle synthétique ; à l’autre, chaque pixel vient du modèle d’IA, produit compris. Pour une annonce, cette distinction compte plus que l’étiquette : une image construite autour d’une photo de l’article réel peut montrer cet article fidèlement, tandis qu’une image générée sans elle montre une ressemblance que l’acheteur ne recevra pas. Les marketplaces ont fixé leurs propres règles. Le socle commun est que les images IA doivent représenter fidèlement le produit et ne doivent pas ajouter de caractéristiques ni d’accessoires que l’acheteur ne recevra pas, et dans plusieurs cas elles doivent être signalées, par des métadonnées invisibles, une mention visible ou une note dans la description. Laquelle de ces exigences s’applique, et à quelles images, diffère d’une marketplace à l’autre et change souvent. La divulgation se gère plus facilement lorsqu’elle est prévue dès le départ. Un simple relevé par image, indiquant si elle a été photographiée, retouchée par IA ou générée, et avec quel outil, répond à une question ultérieure d’une marketplace ou d’un client et montre quels fichiers ont besoin d’une mention le jour où elle devient obligatoire. Envoyer le fichier téléchargé avec ses métadonnées intactes préserve tout marquage invisible ajouté par l’outil, et un examen en taille réelle avant publication repère les lettres, logos ou mains mal dessinés. ## Image générée par IA : les réponses. **Puis-je utiliser des images générées par IA sur une marketplace ?** Sur de nombreuses marketplaces oui, à condition que l’image montre fidèlement le produit, et certaines demandent qu’elle soit signalée. Les règles diffèrent sur le point de savoir si l’IA peut créer toute l’image ou seulement le fond, la scène ou le modèle autour d’une vraie photo du produit : c’est donc la formulation de la marketplace qui décide. Une image créée sans photo de l’article réel est le cas le plus souvent exclu. **Comment savoir si une image produit a été créée par IA ?** Cherchez d’abord un marqueur dans le fichier, puis regardez l’image elle-même. Les outils d’IA peuvent écrire dans le fichier un champ de type de source ou des Content Credentials, mais la retouche ou le redimensionnement peuvent les effacer, et leur absence ne prouve pas grand-chose. Herofab inscrit le marqueur IPTC des médias générés par IA dans chaque image livrée. Dans l’image, les lettrages, les mains et les éléments répétés sont les endroits où les images générées dérapent le plus souvent. ## Ce qu’en disent les marketplaces. Mis à jour le 25 septembre 2026 - **Google Shopping:** Les images créées avec l’IA générative doivent porter des métadonnées qui les signalent comme générées par IA, telles que la balise IPTC DigitalSourceType ; la balise ne doit pas être retirée [Page officielle](https://support.google.com/merchants/answer/6324350?hl=en) - **Zalando:** Les mentions visibles sur l’image sont interdites ; le marquage invisible des contenus générés par IA est fortement recommandé et obligatoire d’ici décembre 2026 [Page officielle](https://partner.zalando.com/university/article/zalando-image-guidelines) - **Allegro:** Selon l’AI Act européen, les photos générées ou modifiées par IA qui pourraient paraître authentiques doivent être signalées ; Allegro cite comme exemples un arrière-plan généré par IA et des modèles virtuels, et son option de signalement ajoute un label IA à la photo sous forme de filigrane [Page officielle](https://help.allegro.com/en/sell/a/rules-for-images-in-the-gallery-and-in-descriptions-8dvWB8Y2PIq) - **Walmart:** Les images générées par intelligence artificielle doivent être véridiques, exactes et non trompeuses [Page officielle](https://marketplacelearn.walmart.com/guides/Item%20setup/Item%20content,%20imagery,%20and%20media/Product-detail-page:-Image-guidelines-&-requirements) - **Avocadostore:** Vérifiez que la plateforme d’IA autorise l’usage commercial et tenez compte des droits des modèles ; représentez les produits de façon réaliste et veillez à ce que les images de modèles générées par IA paraissent réalistes ; pour plus de transparence, ajoutez dans la description du produit une mention indiquant que l’image est générée par IA [Page officielle](https://avocadostoremarket.zendesk.com/hc/article_attachments/32194840197906) - **THE ICONIC:** La mention d’avertissement indique que les visuels présentent un modèle et un produit générés par IA, et que de légères variations peuvent exister entre le produit représenté et le produit réellement reçu [Page officielle](https://marketplace.zendesk.com/hc/en-us/articles/17219653381519-Image-Briefs) À voir aussi [Canvas](https://herofab.app/fr/tools/ai-image-generator) · [Essayage virtuel](https://herofab.app/fr/tools/virtual-try-on) · [Créer un modèle](https://herofab.app/fr/tools/ai-fashion-models) · [Marquage IA des images](https://herofab.app/fr/glossary/ai-image-labeling) · [Filigrane](https://herofab.app/fr/glossary/watermark) · [Image portée](https://herofab.app/fr/glossary/on-model-image) · [Tous les termes](https://herofab.app/fr/glossary/) Outils gratuits [Vérificateur de photo produit](https://herofab.app/fr/tools/product-photo-checker) [Redimensionneur pour marketplaces](https://herofab.app/fr/tools/marketplace-image-resizer) [Compresseur d’images](https://herofab.app/fr/tools/image-compressor) [Vérificateur de marquage IA](https://herofab.app/fr/tools/ai-image-checker)