--- title: "Immagine generata con l’IA: cos’è e regole dei marketplace | Herofab" description: "Un’immagine prodotta in tutto o in parte da un modello di IA generativa invece che catturata da una fotocamera." url: https://herofab.app/it/glossary/ai-generated-image language: it updated: 2026-10-18 --- # Immagine generata con l’IA Un’immagine prodotta in tutto o in parte da un modello di IA generativa invece che catturata da una fotocamera. Nell’e-commerce va da un nuovo sfondo a una scena del tutto sintetica. Detto anche **immagine IA** · **foto generata dall’IA** · **immagine AI** Con Herofab [Canvas](https://herofab.app/it/tools/ai-image-generator) ![Modella in piedi in una strada imbiancata a calce, lo sguardo all’indietro, con la tote in pelle color cuoio sulla spalla](https://herofab.app/img/ex/tote-ava-1100.webp) Realizzato con Herofab · Prova virtuale Il termine copre una gamma ampia. A un estremo, una foto reale del prodotto riceve uno sfondo generato o un modello sintetico; all’altro, ogni pixel viene dal modello di IA, prodotto compreso. Per un’inserzione questa distinzione conta più dell’etichetta: un’immagine costruita attorno a una foto dell’articolo reale può mostrarlo fedelmente, mentre una generata senza di essa mostra una somiglianza che l’acquirente non riceverà. I marketplace hanno fissato regole proprie. Il terreno comune è che le immagini IA devono rappresentare il prodotto in modo accurato e non devono aggiungere caratteristiche o accessori che l’acquirente non riceverà, e in diversi casi devono essere contrassegnate, tramite metadati invisibili, un’etichetta visibile o una nota nella descrizione. Quale di queste si applichi, e a quali immagini, cambia da marketplace a marketplace e cambia spesso. La dichiarazione è più facile da gestire quando la si pianifica fin dall’inizio. Un semplice registro per immagine, che annoti se è stata fotografata, modificata con l’IA o generata, e con quale strumento, risponde a una domanda successiva di un marketplace o di un cliente e mostra quali file richiedono un’etichetta quando diventa obbligatoria. Caricare il file scaricato con i metadati intatti conserva ogni marcatura invisibile aggiunta dallo strumento, e uno sguardo a grandezza reale prima della pubblicazione individua scritte, loghi o mani disegnati male. ## Immagine generata con l’IA: le risposte. **Posso usare immagini generate con l’IA su un marketplace?** Su molti marketplace sì, purché l’immagine mostri il prodotto con precisione, e alcuni chiedono di contrassegnarla. Le regole differiscono sul fatto che l’IA possa creare l’intera immagine o solo lo sfondo, la scena o il modello attorno a una foto reale del prodotto, quindi decide il testo del marketplace stesso. Un’immagine creata senza una foto dell’articolo reale è il caso escluso più spesso. **Come si capisce se un’immagine prodotto è stata creata con l’IA?** Cercando prima un marcatore nel file, poi guardando l’immagine stessa. Gli strumenti di IA possono scrivere nel file un campo sul tipo di sorgente o delle credenziali di contenuto, anche se una modifica o un ridimensionamento possono eliminarli, e la loro assenza prova poco. Herofab scrive in ogni immagine che consegna il marcatore IPTC dei contenuti generati dall’IA. Nell’immagine, scritte, mani e parti ripetute sono i punti in cui le immagini generate sbagliano più spesso. ## Cosa dicono i marketplace. Aggiornato il 25 settembre 2026 - **Google Shopping:** Le immagini create con l’IA generativa devono contenere metadati che le contrassegnano come generate dall’IA, ad esempio il tag IPTC DigitalSourceType; il tag non deve essere rimosso [Pagina ufficiale](https://support.google.com/merchants/answer/6324350?hl=en) - **Zalando:** Le etichette visibili sull’immagine non sono consentite; la marcatura invisibile dei contenuti generati dall’IA è fortemente consigliata e obbligatoria entro dicembre 2026 [Pagina ufficiale](https://partner.zalando.com/university/article/zalando-image-guidelines) - **Allegro:** In base all’AI Act dell’UE, le foto generate o modificate con l’IA che potrebbero sembrare autentiche devono essere contrassegnate; Allegro cita come esempi uno sfondo generato con l’IA e modelli virtuali, e la sua opzione di etichettatura aggiunge alla foto un’etichetta IA come filigrana [Pagina ufficiale](https://help.allegro.com/en/sell/a/rules-for-images-in-the-gallery-and-in-descriptions-8dvWB8Y2PIq) - **Walmart:** Le immagini generate dall’intelligenza artificiale devono essere veritiere, accurate e non fuorvianti [Pagina ufficiale](https://marketplacelearn.walmart.com/guides/Item%20setup/Item%20content,%20imagery,%20and%20media/Product-detail-page:-Image-guidelines-&-requirements) - **Avocadostore:** Verifichi che la piattaforma di IA consenta l’uso commerciale e tenga conto dei diritti dei modelli; rappresenti i prodotti in modo realistico e faccia in modo che le immagini di modelli generate con l’IA appaiano realistiche; per maggiore trasparenza, aggiunga nella descrizione del prodotto una nota che indichi che l’immagine è generata con l’IA [Pagina ufficiale](https://avocadostoremarket.zendesk.com/hc/article_attachments/32194840197906) - **THE ICONIC:** L’avvertenza dichiara che le immagini presentano un modello e un prodotto generati con l’IA, e che possono esserci lievi differenze tra il prodotto raffigurato e il prodotto effettivamente ricevuto [Pagina ufficiale](https://marketplace.zendesk.com/hc/en-us/articles/17219653381519-Image-Briefs) Correlati [Canvas](https://herofab.app/it/tools/ai-image-generator) · [Prova virtuale](https://herofab.app/it/tools/virtual-try-on) · [Crea modello](https://herofab.app/it/tools/ai-fashion-models) · [Etichettatura IA delle immagini](https://herofab.app/it/glossary/ai-image-labeling) · [Filigrana](https://herofab.app/it/glossary/watermark) · [Immagine su modello](https://herofab.app/it/glossary/on-model-image) · [Tutti i termini](https://herofab.app/it/glossary/) Strumenti gratuiti [Controllo foto prodotto](https://herofab.app/it/tools/product-photo-checker) [Ridimensionatore per marketplace](https://herofab.app/it/tools/marketplace-image-resizer) [Compressore di immagini](https://herofab.app/it/tools/image-compressor) [Verifica della marcatura IA](https://herofab.app/it/tools/ai-image-checker)