--- title: "Immagine principale: cos’è e regole dei marketplace | Herofab" description: "L’immagine principale è la prima foto di una scheda prodotto, mostrata nei risultati di ricerca e nelle pagine di categoria." url: https://herofab.app/it/glossary/main-image language: it updated: 2026-11-12 --- # Immagine principale L’immagine principale è la prima foto di una scheda prodotto, mostrata nei risultati di ricerca e nelle pagine di categoria. I marketplace le applicano le regole più rigide, spesso con il solo prodotto su fondo uniforme. Detto anche **foto principale** · **immagine di copertina** Con Herofab [Controllo foto prodotto](https://herofab.app/tools/product-photo-checker) ![La tote in pelle marrone da sola su uno sfondo da studio bianco, vista frontale](https://herofab.app/img/ex/tote-packshot-1100.webp) Realizzato con Herofab · Studio packshot Amazon la chiama immagine MAIN: la prima immagine della pagina prodotto e quella mostrata nei risultati di ricerca. La maggior parte dei marketplace chiede qui il prodotto da solo su uno sfondo uniforme, di solito bianco, e ammette immagini d’ambiente, di dettaglio e su modello tra le immagini aggiuntive. Le regole per l’immagine principale sono quindi più severe di quelle per le aggiuntive: sfondo, inquadratura e ciò che può comparire accanto al prodotto sono tutti specificati. ## A cosa serve l’immagine principale L’immagine principale è quella che l’acquirente vede prima di ogni altra cosa: nei risultati di ricerca, nelle pagine di categoria, negli annunci e nel carrello. La maggior parte degli acquirenti decide se aprire un’inserzione da questa sola immagine, vista nelle dimensioni di una miniatura. Per questo i marketplace la regolano più da vicino di qualsiasi altra immagine. Una pagina di risultati in cui ogni prima immagine segue la stessa regola si scorre più facilmente, e nessun venditore può attirare l’attenzione con testi, badge o una scena affollata. ## Cosa chiedono di solito i marketplace I dettagli cambiano, e più in basso sono riportate le regole di alcuni marketplace. Il terreno comune è il prodotto da solo, intero e a fuoco, su uno sfondo uniforme e di solito bianco, che occupa la maggior parte dell’inquadratura. Ciò che di solito resta fuori dalla prima immagine: testo aggiunto, loghi e filigrane, cornici, badge di prezzo o di sconto, oggetti di scena che non fanno parte del prodotto e più viste in una sola immagine. L’abbigliamento è la principale eccezione alla regola del prodotto da solo, perché alcuni marketplace lo vogliono indossato da un modello. ## Quando l’immagine principale non rispetta la regola Un’immagine che non rispetta la regola può essere rifiutata al caricamento, oppure l’inserzione può essere nascosta dalla ricerca finché l’immagine non viene corretta. Che cosa accade cambia da un marketplace all’altro ed è descritto nelle sue regole. Le cause consuete sono uno sfondo vicino al bianco senza essere bianco, un prodotto troppo piccolo nell’inquadratura o tagliato a un bordo, e un testo o un elemento grafico sovrapposto all’immagine. ![Orologio con quadrante nero e cinturino in maglia milanese su bianco, vista di tre quarti](https://herofab.app/img/ex/watch-packshot-1100.webp)![](https://herofab.app/img/ex/watch-in-800.webp)![Un paio di décolleté in pelle color crema su bianco](https://herofab.app/img/ex/heels-packshot-1100.webp)![](https://herofab.app/img/ex/heels-white-in-800.webp)![Paio di orecchini a cerchio huggie in oro lucido su sfondo bianco](https://herofab.app/img/ex/hoops-white-1100.webp)![](https://herofab.app/img/ex/hoops-in-800.webp) Tre prime immagini, ciascuna ricavata da una sola foto del prodotto: un orologio, un paio di scarpe e un paio di orecchini, da soli su bianco. Realizzato con Herofab · Studio packshot > **Con Herofab** > > Sfondo, inquadratura, bordi tagliati e ombre, misurati sulla foto e confrontati con le regole dell’immagine principale di ogni marketplace. > > [Controllo foto prodotto](https://herofab.app/tools/product-photo-checker) ## Immagine principale e altri tipi di foto prodotto - **![Orologio con quadrante nero e cinturino in maglia milanese su bianco, vista di tre quarti](https://herofab.app/img/ex/watch-packshot-1100.webp) [Packshot](https://herofab.app/it/glossary/packshot):** Il packshot è un tipo di foto: il prodotto da solo su sfondo uniforme. L’immagine principale è una posizione nell’inserzione, e un packshot è ciò che la maggior parte dei marketplace vuole in quella posizione. - **![Un abito bianco a fascia indossato da una modella seduta sugli scogli in riva al mare all’ora d’oro](https://herofab.app/img/ex/loc-dress-seaside-1100.webp) Hero shot:** Lo hero shot è l’immagine con cui un marchio sceglie di presentarsi. Nel negozio del marchio può essere la prima immagine; su un marketplace può occupare quel posto solo quando rispetta la regola per l’immagine principale. - **![Le décolleté bianche indossate su una strada acciottolata all’ora d’oro, inquadrate dalle ginocchia in giù](https://herofab.app/img/ex/heels-street-1100.webp) [Immagine d’ambiente](https://herofab.app/it/glossary/lifestyle-image):** L’immagine d’ambiente mostra il prodotto in un contesto o in uso. Di solito sta tra le immagini aggiuntive, dopo l’immagine principale. - **![Modello con maglietta écru e pantaloni scuri, figura intera su sfondo bianco](https://herofab.app/img/ex/ecru-tee-model-1100.webp) [Immagine su modello](https://herofab.app/it/glossary/on-model-image):** L’immagine su modello mostra il prodotto indossato da una persona. Per l’abbigliamento alcuni marketplace la chiedono come immagine principale, altri riservano il primo posto al prodotto da solo. - **[Miniatura](https://herofab.app/it/glossary/thumbnail):** La miniatura è la versione ridotta di un’immagine mostrata negli elenchi e nei risultati di ricerca. Di solito è ricavata dall’immagine principale, che deve quindi restare leggibile a quelle dimensioni. ## Cosa controllare prima di scegliere l’immagine principale - L’immagine mostra il prodotto in vendita, intero, a fuoco e una sola volta, e nulla è tagliato ai bordi. - Lo sfondo è quello richiesto dal marketplace e, dove è richiesto il bianco, è bianco in ogni punto, non grigio chiaro. - Il prodotto occupa la quota dell’inquadratura stabilita dal marketplace, con un margine uniforme tutt’intorno. - Sull’immagine non ci sono testo aggiunto, logo, filigrana, cornice né badge. - Accanto al prodotto non compare nulla che l’acquirente non riceva. - Forma, dimensioni e formato del file seguono la regola del marketplace, e l’immagine resta chiara anche in formato miniatura. ## Immagine principale: le risposte. **L’immagine principale può mostrare un modello?** Dipende dal marketplace e dalla categoria. Alcuni marketplace vogliono nella prima immagine l’abbigliamento indossato da un modello, altri vogliono ogni prodotto da solo su sfondo uniforme, e gli accessori possono dover comparire da soli anche dove per l’abbigliamento non è così. Prima di scegliere la prima immagine conviene controllare la regola della propria categoria: a decidere è la regola del marketplace. **Posso usare la stessa immagine principale su tutti i marketplace?** Non sempre, perché ogni marketplace stabilisce sfondo, inquadratura e formato propri per la prima immagine. Un prodotto da solo su bianco uniforme, centrato e intero, è il terreno comune di molti di essi, ma forma, dimensioni e riempimento richiesti restano diversi. Una foto master con spazio attorno al prodotto si può di solito ritagliare di nuovo per ciascuno; una ritagliata stretta no. **Perché la mia immagine principale è stata rifiutata?** Il più delle volte per lo sfondo, l’inquadratura o qualcosa di aggiunto all’immagine. Uno sfondo quasi bianco, un prodotto troppo piccolo o tagliato a un bordo, e un testo, un logo o una cornice sovrapposti all’immagine sono le cause consuete. Il Controllo foto prodotto gratuito di Herofab misura lo sfondo, il riempimento, i bordi e l’ombra di una foto e confronta ciascuna misura con la regola pubblicata dal marketplace scelto. **L’immagine principale deve avere lo sfondo bianco?** Su molti marketplace sì, e su alcuni il bianco deve essere bianco puro. Altri accettano uno sfondo neutro chiaro, e pochi ammettono un’ambientazione per determinati tipi di prodotto. Nel proprio negozio questa regola non c’è. Decide la regola del marketplace per la categoria, quindi conviene leggerla prima di realizzare la foto. **Ogni variante di colore può avere la sua immagine principale?** Di solito sì: dove un’inserzione ha delle varianti, ciascuna può avere una propria prima immagine, che dovrebbe mostrare il colore della variante. Chi sceglie un colore si aspetta che l’immagine cambi di conseguenza. Se il limite di immagini si conti per inserzione o per variante cambia da un marketplace all’altro. ## Cosa dicono i marketplace. Aggiornato il 25 settembre 2026 - **Amazon:** La prima immagine della pagina prodotto, mostrata anche nei risultati di ricerca; sfondo bianco puro, il prodotto come l’85% dell’immagine [Pagina ufficiale](https://sellercentral.amazon.com/help/hub/reference/external/G1881) - **TikTok Shop:** Una di massimo nove immagini quadrate viene scelta come principale; mostra il fronte del prodotto su sfondo bianco puro [Pagina ufficiale](https://seller-us.tiktok.com/university/essay?knowledge_id=3196690250417921) - **Google Shopping:** Si imposta con l’attributo image\_link; mostra il prodotto intero con poca o nessuna ambientazione [Pagina ufficiale](https://support.google.com/merchants/answer/6324350?hl=en) - **Kaufland:** La prima foto è una sagoma chiara del prodotto su sfondo bianco [Pagina ufficiale](https://www.kauflandglobalmarketplace.com/en/seller-university/selling/product-data/product-data-guideline/) Correlati [Studio prodotto](https://herofab.app/it/tools/product-photography) · [Rimuovi sfondo](https://herofab.app/it/tools/background-remover) · [Controllo foto prodotto](https://herofab.app/tools/product-photo-checker) · [Sfondo bianco puro](https://herofab.app/it/glossary/pure-white-background) · [Riempimento del prodotto](https://herofab.app/glossary/product-fill) · [Immagine d’ambiente](https://herofab.app/it/glossary/lifestyle-image) · [Packshot](https://herofab.app/it/glossary/packshot) · [Immagini delle varianti di colore](https://herofab.app/it/glossary/colour-variant-images) · [Immagine scontornata](https://herofab.app/it/glossary/cut-out) · [Filigrana](https://herofab.app/it/glossary/watermark) · [Scatto di dettaglio](https://herofab.app/glossary/detail-shot) · [Miniatura](https://herofab.app/it/glossary/thumbnail) · [Tutti i termini](https://herofab.app/it/glossary/) Strumenti gratuiti [Controllo foto prodotto](https://herofab.app/tools/product-photo-checker) [Ridimensionatore per marketplace](https://herofab.app/it/tools/marketplace-image-resizer) [Compressore di immagini](https://herofab.app/tools/image-compressor) [Verifica della marcatura IA](https://herofab.app/it/tools/ai-image-checker)