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title: "Liberatoria fotografica: cos’è e regole dei marketplace | Herofab"
description: "Un’autorizzazione firmata da una persona ritratta in una foto, che consente di usare l’immagine per scopi stabiliti, come pubblicità e inserzioni di prodotti."
url: https://herofab.app/it/glossary/model-release
language: it
updated: 2026-11-06
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# Liberatoria fotografica

Un’autorizzazione firmata da una persona ritratta in una foto, che consente di usare l’immagine per scopi stabiliti, come pubblicità e inserzioni di prodotti.

Detto anche **model release** · **liberatoria del modello** · **liberatoria per immagini**

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![Modello con occhiali rotondi in tartaruga su una strada acciottolata di Parigi, ritratto ravvicinato](https://herofab.app/img/ex/tortoise-mateo-street-1100.webp)

Realizzato con Herofab · Prova virtuale

Una liberatoria registra ciò che la persona ritratta ha accettato: quali immagini, per quali usi, su quali mezzi, per quanto tempo e in quali aree. Un’amica che indossa una giacca per un piccolo negozio, una cliente che invia una foto con un prodotto addosso e una professionista ingaggiata tramite un’agenzia hanno bisogno, ciascuna, di un accordo chiaro prima che l’immagine venga usata a fini commerciali. Le agenzie di solito forniscono un proprio contratto con gli usi consentiti indicati per esteso.

È sull’ambito che nascono i problemi. Una liberatoria per un sito web può non coprire la pubblicità a pagamento, la stampa o un’inserzione su un marketplace; un ingaggio a tempo può scadere mentre le immagini sono ancora online; modifiche come inserire la persona in una nuova scena o cambiarne il corpo possono uscire da quanto concordato. Alcuni marketplace chiedono ai venditori di conservare il consenso della modella prima che un volto compaia in un’immagine prodotto. Conservare la liberatoria firmata insieme ai file delle immagini rende facile rispondere a una domanda successiva.

Gli strumenti generativi aggiungono nuove questioni. La foto di una persona reale usata come riferimento, o un volto trasferito in un’immagine generata, mostra comunque quella persona, e il consenso dovrebbe nominare esplicitamente questi usi. Un modello sintetico non coinvolge nessuna persona reale, ma le condizioni dello strumento sull’uso commerciale si applicano comunque. I requisiti differiscono tra paesi e piattaforme, per cui conviene verificare il testo di ogni liberatoria rispetto agli usi effettivamente previsti.

## Liberatoria fotografica: le risposte.

**Serve una liberatoria fotografica se un amico posa con i miei vestiti?**

Sì, una liberatoria scritta è consigliabile anche tra amici. Registra quali foto si possono usare, dove e per quanto tempo, il che evita una controversia se in seguito l’amicizia o l’attività cambiano. Una breve nota firmata che indichi le immagini, gli usi, come il negozio, i marketplace e le pubblicità, e il periodo vale molto più di un accordo verbale.

**Posso usare la foto di un modello con uno strumento di prova virtuale con l’IA?**

Solo con il permesso della persona per quell’uso, e possibilmente per iscritto. Una liberatoria per uno shooting potrebbe non coprire l’inserimento della persona in abiti o scene nuove con l’IA, quindi il testo dovrebbe nominare queste modifiche. La Prova virtuale di Herofab accetta una foto di un modello solo quando il venditore conferma di avere il permesso di usarla.

## Cosa dicono i marketplace.

Aggiornato il 25 settembre 2026

- **Rakuten Ichiba:** Un modello può comparire, ma non dovrebbe essere così grande nell’inquadratura, né in una posa tale, da togliere attenzione al prodotto; è richiesto il consenso del modello [Pagina ufficiale](https://service.rms.rakuten.co.jp/column/detail/26)
- **AliExpress:** Il davanti della merce dovrebbe essere mostrato per intero; se compare un volto umano, serve l’autorizzazione per i diritti di immagine e per le immagini pubblicitarie [Pagina ufficiale](https://rule.aliexpress.com/rule-channels/49971998/206428683)

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