--- title: "Packshot: significato e definizione | Herofab" description: "Il packshot è il prodotto da solo su sfondo uniforme, senza modello né oggetti di scena. La pagina riunisce le regole di Zalando, Kaufland e Google Shopping." url: https://herofab.app/it/glossary/packshot language: it updated: 2026-11-13 --- # Packshot Un packshot è una foto del solo prodotto su uno sfondo uniforme, senza modelli né oggetti di scena. Una luce omogenea e un’inquadratura chiara mostrano l’articolo intero, davanti, dietro o nei dettagli, per il catalogo. Nel catalogo, la stessa luce e lo stesso sfondo aiutano a presentare ogni articolo nello stesso modo. Molti marketplace lo chiedono come prima immagine dell’inserzione, e lo usano anche cataloghi ed e-commerce; con lo [Studio packshot](https://herofab.app/it/tools/packshot-studio) di Herofab una foto fatta con lo smartphone diventa un packshot su sfondo bianco. Detto anche **still life** · **foto still life** Con Herofab [Studio packshot](https://herofab.app/it/tools/packshot-studio) ![Orologio con quadrante nero e cinturino in maglia milanese su bianco, vista di tre quarti](https://herofab.app/img/ex/watch-packshot-1100.webp) Realizzato con Herofab · Studio packshot I packshot mostrano l’articolo stesso, fronte, retro o dettaglio, con luce uniforme su bianco o su un colore pieno. Sono il formato standard per l’immagine principale sulla maggior parte dei marketplace. Il termine viene dalla pubblicità, dove il pack shot era l’inquadratura finale con il prodotto e la sua confezione. ## Come si riconosce un packshot Un packshot ha un solo soggetto: il prodotto. Sta al centro dell’inquadratura e ne occupa la maggior parte, su uno sfondo uniforme di un solo colore, con una luce omogenea da un bordo all’altro. Non ci sono persone, mani, manichini né oggetti di scena, e sull’immagine non è sovrapposto nulla. Entro questi limiti la vista può cambiare. La vista frontale è di solito la prima immagine; anche le viste posteriore, laterale, di tre quarti e dall’alto e i primi piani dello stesso prodotto sono packshot, purché lo sfondo e la luce restino gli stessi in tutta la serie. ## Dove si usano i packshot Il packshot è l’immagine di lavoro di un catalogo prodotti. È ciò che i marketplace chiedono di solito come prima immagine di un’inserzione, ciò che gli annunci shopping e i feed di prodotto mostrano accanto al prezzo, e la base su cui si costruiscono i line sheet per la vendita all’ingrosso e i cataloghi stampati. Il motivo è il confronto. Quando in una pagina di risultati ogni prodotto compare da solo sullo stesso sfondo, chi acquista riesce a distinguerli già in miniatura, e nell’immagine non c’è nulla da spiegare. ## Il packshot in pubblicità e nei video Nella pubblicità cinematografica e televisiva il termine ha un significato più antico: il pack shot è l’inquadratura, di solito l’ultima, che mostra con chiarezza il prodotto o la sua confezione, spesso con il logo e uno slogan. Agenzie e troupe di produzione lo usano ancora in questo senso. Nel commercio online il termine è passato dall’immagine in movimento alla fotografia. Oggi, quando un marketplace, un rivenditore o un fotografo chiede dei packshot, intende foto del solo prodotto su sfondo uniforme. ![La tote in pelle marrone da sola su uno sfondo da studio bianco, vista frontale](https://herofab.app/img/ex/tote-packshot-1100.webp)![](https://herofab.app/img/ex/tote-in-800.webp)![Un paio di décolleté in pelle color crema su bianco](https://herofab.app/img/ex/heels-packshot-1100.webp)![](https://herofab.app/img/ex/heels-white-in-800.webp)![Paio di orecchini a cerchio huggie in oro lucido su sfondo bianco](https://herofab.app/img/ex/hoops-white-1100.webp)![](https://herofab.app/img/ex/hoops-in-800.webp) Tre packshot, ciascuno ricavato da una sola foto del prodotto: una borsa, un paio di scarpe e un paio di orecchini. Realizzato con Herofab · Studio packshot > **Con Herofab** > > Il solo prodotto su bianco, con luce uniforme — il packshot richiesto dai marketplace. > > [Studio packshot](https://herofab.app/it/tools/packshot-studio) ## Packshot e altri tipi di foto prodotto - **![I jeans indaco piegati, con gli orli risvoltati, su sfondo bianco](https://herofab.app/img/ex/jeans-white-1100.webp) [Foto in piano](https://herofab.app/it/glossary/flat-lay):** La foto in piano mostra il prodotto disteso su una superficie, fotografato esattamente dall’alto. È la consueta foto del solo prodotto per l’abbigliamento; il packshot dall’alto di un piccolo accessorio segue la stessa idea, su sfondo uniforme. - **![Il giubbotto bomber terracotta come manichino invisibile, scontornato su bianco puro](https://herofab.app/img/ex/ghost-white-1100.webp) [Manichino invisibile](https://herofab.app/it/glossary/ghost-mannequin):** Il manichino invisibile mostra un capo con il volume di un corpo e nessuno al suo interno. È il modo in cui l’abbigliamento ottiene una foto del solo prodotto che lascia comunque vedere la vestibilità. - **![Modello con maglietta écru e pantaloni scuri, figura intera su sfondo bianco](https://herofab.app/img/ex/ecru-tee-model-1100.webp) [Immagine su modello](https://herofab.app/it/glossary/on-model-image):** L’immagine su modello mostra il prodotto indossato da una persona. Risponde a come il prodotto veste e a come appare nell’uso, mentre il packshot risponde a che cosa esattamente si vende. - **![Le décolleté bianche indossate su una strada acciottolata all’ora d’oro, inquadrate dalle ginocchia in giù](https://herofab.app/img/ex/heels-street-1100.webp) [Immagine d’ambiente](https://herofab.app/it/glossary/lifestyle-image):** L’immagine d’ambiente colloca il prodotto in un contesto, con ciò che lo circonda, oggetti di scena o persone. Di solito sta tra le immagini aggiuntive, dopo il packshot. - **![Il giubbotto bomber terracotta come manichino invisibile, scontornato su bianco puro](https://herofab.app/img/ex/ghost-white-1100.webp) [Immagine scontornata](https://herofab.app/it/glossary/cut-out):** L’immagine scontornata è un prodotto separato dal suo sfondo. Posta su bianco uniforme diventa un packshot; su sfondo trasparente può entrare in qualsiasi impaginazione. ## Cosa controllare prima di pubblicare un packshot - L’intero prodotto è nell’inquadratura, nitido in tutta la sua profondità, e nulla è tagliato ai bordi. - Lo sfondo è di un solo colore uniforme, senza pieghe, linea d’orizzonte né dominante di colore, ed è lo stesso in ogni vista del prodotto. - Il colore a schermo corrisponde a quello del prodotto dal vero. I prodotti bianchi e neri sono i primi a virare. - Polvere, impronte, etichette del prezzo e fili sciolti sono stati eliminati, e le superfici in metallo, in vetro o lucide non riflettono la fotocamera né la stanza. - Loghi, etichette e scritte piccole si leggono come sul prodotto: un controllo che conta soprattutto quando l’immagine è stata ritoccata o generata. - Proporzioni, dimensioni e formato del file seguono quanto richiesto dal canale di vendita. ## Packshot: le risposte. **Packshot e immagine principale sono la stessa cosa?** No: il packshot è un tipo di foto, l’immagine principale è una posizione nell’inserzione. Molti marketplace chiedono un packshot in quella prima posizione, ed è per questo che i due termini si usano spesso come sinonimi. Un packshot può stare anche tra le immagini aggiuntive, come vista posteriore o laterale, e alcune categorie prevedono un altro tipo di prima immagine, ad esempio l’abbigliamento su modello. **Posso ottenere un packshot da una foto fatta con lo smartphone?** Sì, una foto fatta con lo smartphone basta come punto di partenza, purché l’intero prodotto sia nitido e visibile. A farne un packshot è il lavoro successivo: il prodotto da solo, uno sfondo uniforme e una luce omogenea senza dominante di colore. Lo Studio packshot di Herofab prende una foto del prodotto su un tavolo, appeso a una porta o nella sua scatola e lo consegna su uno sfondo da studio bianco, con luce uniforme. **Che sfondo deve avere un packshot?** Uno sfondo uniforme, e il bianco è il più diffuso perché molti marketplace lo chiedono nella prima immagine. Anche il grigio chiaro o un altro colore unico è uno sfondo da packshot, dove il canale di vendita lo consente. Conta che lo sfondo sia omogeneo, senza trame né sfumature che facciano concorrenza al prodotto, e che resti lo stesso in tutto il catalogo. **Un packshot deve avere l’ombra?** No, ma un’ombra morbida sotto il prodotto è frequente, perché evita che il prodotto sembri sospeso nel vuoto. Un’ombra dura, o che cade sul prodotto, disturba. I marketplace trattano in modo diverso le ombre nella prima immagine, quindi decide la regola del canale di vendita. Lo Studio packshot di Herofab offre un’ombra di contatto morbida, nessuna ombra o un riflesso. **Quanti packshot servono per un prodotto?** Almeno uno, come prima immagine. La maggior parte dei venditori aggiunge una vista posteriore, una laterale o di tre quarti e un primo piano del materiale o di un dettaglio, così che le immagini rispondano a ciò che un acquirente controllerebbe in negozio. Il numero di immagini ammesse in un’inserzione varia da un marketplace all’altro. **Si può fare un packshot di un capo d’abbigliamento?** Sì. Per l’abbigliamento la foto del solo prodotto è di solito una foto in piano o un manichino invisibile, perché un capo da solo non ha una forma propria. Nell’uso comune sono entrambi packshot: il capo da solo, su sfondo uniforme, senza modello. ## Cosa dicono i marketplace. Aggiornato il 25 settembre 2026 - **Zalando:** La vista catalogo è un packshot principale (un’immagine del solo prodotto) oppure un ritaglio frontale su modello [Pagina ufficiale](https://partner.zalando.com/university/article/zalando-image-guidelines) - **Kaufland:** La prima foto è una sagoma chiara del prodotto su sfondo bianco [Pagina ufficiale](https://www.kauflandglobalmarketplace.com/en/seller-university/selling/product-data/product-data-guideline/) - **Google Shopping:** I prodotti diversi dall’abbigliamento, come scarpe, borse o accessori, compaiono da soli nell’immagine principale [Pagina ufficiale](https://support.google.com/merchants/answer/6324350?hl=en) Correlati [Studio prodotto](https://herofab.app/it/tools/product-photography) · [Rimuovi sfondo](https://herofab.app/it/tools/background-remover) · [Manichino invisibile](https://herofab.app/it/tools/ghost-mannequin) · [Studio packshot](https://herofab.app/it/tools/packshot-studio) · [Sfondo bianco puro](https://herofab.app/it/glossary/pure-white-background) · [Immagine principale](https://herofab.app/it/glossary/main-image) · [Manichino invisibile](https://herofab.app/it/glossary/ghost-mannequin) · [Foto in piano](https://herofab.app/it/glossary/flat-lay) · [Immagine d’ambiente](https://herofab.app/it/glossary/lifestyle-image) · [Immagine scontornata](https://herofab.app/it/glossary/cut-out) · [Line sheet](https://herofab.app/it/glossary/line-sheet) · [Vista di tre quarti](https://herofab.app/it/glossary/three-quarter-view) · [Immagine silhouette](https://herofab.app/it/glossary/silhouette-image) · [Sfondo neutro](https://herofab.app/it/glossary/neutral-background) · [Foto in piano, manichino invisibile o su modello?](https://herofab.app/it/guides/packshot-flat-lay-ghost-mannequin-on-model) · [Tutti i termini](https://herofab.app/it/glossary/) Strumenti gratuiti [Controllo foto prodotto](https://herofab.app/tools/product-photo-checker) [Ridimensionatore per marketplace](https://herofab.app/it/tools/marketplace-image-resizer) [Compressore di immagini](https://herofab.app/tools/image-compressor) [Verifica della marcatura IA](https://herofab.app/it/tools/ai-image-checker)