---
title: "Маркировка ИИ-изображений: значение и правила маркетплейсов | Herofab"
description: "Пометка изображения как созданного или отредактированного ИИ — видимая на самом изображении или невидимая в метаданных, например IPTC или C2PA."
url: https://herofab.app/ru/glossary/ai-image-labeling
language: ru
updated: 2026-11-06
---

# Маркировка ИИ-изображений

Пометка изображения как созданного или отредактированного ИИ — видимая на самом изображении или невидимая в метаданных, например IPTC или C2PA.

С Herofab [Проверка ИИ-маркировки](https://herofab.app/ru/tools/ai-image-checker)

![Модель в небольших золотых серьгах-хагги, портрет спереди на белом фоне](https://herofab.app/img/ex/hoops-model-1100.webp)

Создано в Herofab · Студия украшений

Невидимая маркировка использует стандартные метаданные: поле IPTC Digital Source Type указывает, создано ли изображение обученной алгоритмической моделью (trained algorithmic media) или это композит, а учётные данные контента C2PA фиксируют, как оно было создано. Видимые метки — это текст или значки на самом изображении.

В ЕС Регламент об ИИ (AI Act) обязывает поставщиков генеративных ИИ-систем маркировать синтетические изображения в машиночитаемом виде. «Проверка ИИ-маркировки» считывает эти метки прямо в вашем браузере.

## Два вида маркировки

Маркировка AI может быть видимой или невидимой. Видимая — это строка текста, значок или примечание в описании товара, которые напрямую сообщает покупателю. Невидимую записывают в файл как метаданные, доступные программам, поисковым системам и маркетплейсам, но не людям при обычном просмотре.

Они предназначены для разных читателей и часто используются вместе. Маркетплейс может запрещать текст прямо на изображении и одновременно требовать метку в файле или декларацию в отдельном поле карточки товара.

## Кто требует маркировку

Требования исходят от трёх сторон. Законодатели обязывают создателей AI-систем маркировать созданный ими контент. Маркетплейсы и рекламные платформы вводят собственные правила раскрытия информации для продавцов. Поисковые системы считывают метку из файла и могут показывать её рядом с изображением.

Эти правила появились недавно и продолжают меняться; у разных маркетплейсов они отличаются. Ниже в таблице правил приведены примеры опубликованных требований нескольких площадок.

## Как маркировка теряется

Срок сохранения невидимой маркировки зависит от файла. Сохранение изображения через мессенджер, снимок экрана, социальную платформу или редактор, который удаляет метаданные, стирает её без предупреждения. В результате изображение выглядит немаркированным, хотя при создании маркировка была.

Надёжная привычка — хранить исходный файл в том виде, в котором он получен, выбирать настройки экспорта с сохранением метаданных, а затем проверить файл ещё раз после последнего этапа редактирования и до загрузки.

> **С Herofab**
>
> Проверка того, сохранилась ли в изображении товара ИИ-метка: тип источника IPTC, ключевое слово для сгенерированных ИИ людей и учётные данные C2PA.
>
> [Проверка ИИ-маркировки](https://herofab.app/ru/tools/ai-image-checker)

## Маркировка AI-изображений и связанные термины

- **[Метаданные IPTC](https://herofab.app/ru/glossary/iptc-metadata):** Метаданные IPTC — набор стандартных полей внутри файла изображения. Одно из них, тип цифрового источника, обычно используют для невидимой AI-маркировки.
- **[Content Credentials (C2PA)](https://herofab.app/ru/glossary/content-credentials):** Content Credentials — подписанная запись о том, как изображение было создано и отредактировано. Она может сообщать об использовании AI; её сложнее изменить, чем обычное поле метаданных.
- **[Водяной знак](https://herofab.app/ru/glossary/watermark):** Водяной знак — видимая отметка поверх изображения. Видимая AI-метка на картинке — один из видов водяного знака, поэтому некоторые маркетплейсы требуют невидимую форму.
- **![Модель в белом платье без бретелей на белом фоне](https://herofab.app/img/ex/dress-model-886.webp) [Синтетическая модель](https://herofab.app/ru/glossary/synthetic-model):** Синтетическая модель — человек на изображении, созданный генерацией и не существующий в действительности. Правила раскрытия информации чаще всего относятся именно к изображениям с такими людьми.

## Проверка созданных с помощью AI изображений товара

- Для нужной категории товара прочитали правила каждого канала продаж в отношении изображений, созданных с помощью AI.
- После последнего экспорта в файле сохранилась невидимая маркировка, это подтвердил проверяющий инструмент.
- Если требуется поле декларации или примечание в описании, его заполнили.
- На изображении нет видимой метки, если маркетплейс запрещает текст на картинках.
- Изображение достоверно показывает настоящий товар: его цвет, форму, детали и состав комплекта.
- Исходные файлы сохранены, чтобы при запросе можно было подтвердить маркировку.

## Маркировка ИИ-изображений: ответы на вопросы.

**Нужно ли маркировать созданные ИИ изображения товаров?**

Это зависит от того, где вы продаёте: требования различаются по регионам и маркетплейсам. В ЕС Закон об ИИ возлагает обязанность помечать синтетические изображения в машиночитаемом виде на поставщика системы ИИ, а некоторые маркетплейсы просят продавцов сохранять такую отметку в файле. Видимая надпись на изображении — отдельный вопрос: если маркетплейс запрещает добавлять текст и значки на фото товара, уведомление следует разместить в описании карточки.

**Удаляет ли редактирование или изменение размера изображения его ИИ-маркировку?**

Может удалить: невидимая маркировка хранится в метаданных файла, а многие редакторы и инструменты изменения размера удаляют метаданные при сохранении нового файла. Изображение при этом выглядит так же, поэтому потеря остаётся незаметной. Проверка ИИ-маркировки Herofab считывает файл в браузере и сообщает, присутствуют ли тип источника IPTC, ключевое слово для людей, созданных ИИ, и данные C2PA.

**Как проверить, помечено ли изображение как созданное AI?**

Нужно прочитать метаданные. Обычный предварительный просмотр не показывает поля с маркировкой, поэтому файл открывают в просмотрщике метаданных или специальном проверяющем инструменте. Бесплатный AI image label checker от Herofab читает файл в браузере и сообщает, какие отметки в нём есть; файл никуда не загружается.

**Должна ли AI-метка быть видна на изображении?**

Обычно не на самой картинке. Большинство правил требует машиночитаемую отметку в файле или декларацию в карточке; несколько маркетплейсов вообще запрещают добавлять текст на изображения товаров. Если нужна видимая отметка, её обычно помещают в описание товара или специальное поле. Решение определяют правила канала продаж.

**Считается ли отредактированная фотография сгенерированной AI?**

Зависит от характера изменений. Ретушь пыли, коррекция цвета или удаление фона по большинству правил считаются обычным редактированием. Раскрытие информации требуется прежде всего при создании нового содержимого — например модели, сцены или части товара. Для изображения, сочетающего настоящую фотографию и сгенерированные фрагменты, стандарты метаданных предусматривают отдельное значение для составного изображения.

## Что об этом говорят маркетплейсы.

Обновлено 25 сентября 2026 г.

- **Zalando:** Видимые метки на изображении не допускаются; невидимая маркировка контента, созданного ИИ, настоятельно рекомендуется [Официальная страница](https://partner.zalando.com/university/article/zalando-image-guidelines)
- **Amazon:** Никакого текста, логотипов, водяных знаков или графики на главном фото одежды [Официальная страница](https://sellercentral.amazon.com/help/hub/reference/external/G200498950)
- **Google Shopping:** Без водяных знаков, рекламного текста, призывов к действию и рамок [Официальная страница](https://support.google.com/merchants/answer/6324350?hl=en)
- **TikTok Shop:** Никаких добавленных логотипов, текста, рамок, водяных знаков или графики ни на одном изображении товара [Официальная страница](https://seller-us.tiktok.com/university/essay?knowledge_id=3196690250417921)

По теме

[Виртуальная примерка](https://herofab.app/ru/tools/virtual-try-on) · [Проверка ИИ-маркировки](https://herofab.app/ru/tools/ai-image-checker) · [Виртуальная примерка](https://herofab.app/ru/glossary/virtual-try-on) · [Водяной знак](https://herofab.app/ru/glossary/watermark) · [Синтетическая модель](https://herofab.app/ru/glossary/synthetic-model) · [Метаданные IPTC](https://herofab.app/ru/glossary/iptc-metadata) · [Content Credentials (C2PA)](https://herofab.app/ru/glossary/content-credentials) · [Данные EXIF](https://herofab.app/ru/glossary/exif-data) · [Генерация изображения по тексту](https://herofab.app/ru/glossary/text-to-image) · [Генерация по изображению](https://herofab.app/ru/glossary/image-to-image) · [Инпейтинг](https://herofab.app/ru/glossary/inpainting) · [Изображение, созданное ИИ](https://herofab.app/ru/glossary/ai-generated-image) · [Артефакты ИИ](https://herofab.app/ru/glossary/ai-artifacts) · [Все термины](https://herofab.app/ru/glossary/)

Бесплатные инструменты

[Проверка фото товара](https://herofab.app/ru/tools/product-photo-checker) [Размер фото для маркетплейсов](https://herofab.app/ru/tools/marketplace-image-resizer) [Сжатие изображений](https://herofab.app/ru/tools/image-compressor) [Проверка ИИ-маркировки](https://herofab.app/ru/tools/ai-image-checker)