--- title: "Альтернативный текст: значение в предметной съёмке | Herofab" description: "Краткое письменное описание изображения на веб-странице. Программы экранного доступа читают его вслух, а поисковые системы используют для понимания изображения." url: https://herofab.app/ru/glossary/alt-text language: ru updated: 2026-11-06 --- # Альтернативный текст Краткое письменное описание изображения на веб-странице. Программы экранного доступа читают его вслух, а поисковые системы используют для понимания изображения. Другие названия **альтернативное описание** · **атрибут alt** · **описание изображения** С Herofab [Предметная студия](https://herofab.app/ru/tools/product-photography) ![Модель в футболке цвета экрю и тёмных брюках, в полный рост на белом фоне](https://herofab.app/img/ex/ecru-tee-model-1100.webp) Создано в Herofab · Виртуальная примерка Альтернативный текст заменяет изображение в ситуациях, когда его нельзя увидеть: для покупателя, использующего программу экранного доступа, при медленном соединении, когда картинки не загружаются, и для поисковой системы, индексирующей страницу. В интернет-магазине для него предусмотрено отдельное поле у каждого изображения товара. Полезный альтернативный текст простым предложением описывает изображение: товар, его цвет и материал, а также ракурс — например, тёмно-синее шерстяное пальто спереди на модели. Он не повторяет дословно название товара и не представляет собой список ключевых слов. Для каждого изображения галереи нужно своё описание, поскольку вид спереди, сзади и крупный план манжеты показывают разное. На маркетплейсах это поле часто отсутствует, и его роль выполняют название и характеристики; в собственном магазине продавец пишет альтернативный текст самостоятельно. ## Где хранится альтернативный текст Альтернативный текст — это атрибут элемента изображения в HTML-страницы, а не часть файла изображения. В системе магазина его можно ввести в поле рядом с каждым фото в редакторе товара или медиатеке. Поскольку он относится к странице, он не передаётся вместе с файлом, когда изображение скачивают, отправляют на маркетплейс или используют на другом сайте. Что происходит, когда поле пустое, зависит от системы. Некоторые темы магазина подставляют название товара; другие не добавляют атрибут, и программа чтения с экрана может вслух прочитать имя файла. Ни один из вариантов не сообщает покупателю, что именно показано на этом изображении. ## Что писать для каждого вида изображения Формулировка зависит от ракурса. Для снимка на модели текст описывает, как надето изделие и где оно заканчивается на теле; внешность модели не упоминают, если она не важна для товара. Для крупного плана называют деталь — например латунную молнию на манжете. Для цветового варианта указывают его цвет, поскольку именно эту информацию нужно сообщить покупателю, который не видит изображения. Для изображений с текстом одного альтернативного описания недостаточно. Таблицу размеров или инструкцию по уходу, сохранённую как изображение, программа чтения с экрана прочитать не может; длинная таблица, озвученная одним предложением, тоже никому не поможет. Такой материал размещают на странице как настоящий текст, а в кратком альтернативном описании указывают, что представляет собой изображение. ## Типичные ошибки и способы их обнаружить Частые ошибки носят технический характер. Всем изображениям галереи присвоен один и тот же текст; вместо описания осталось имя файла камеры; изображение заменили, а прежнее описание сохранили; магазин перевели, но альтернативные тексты оставили прежними. Альтернативный текст не показывается на странице, поэтому его нужно проверять отдельно. Встроенная в телефон или компьютер программа чтения с экрана произносит его вслух, а режим разработчика в браузере показывает атрибут. Небольшая подпись, появляющаяся при наведении указателя на изображение, относится к другому полю — атрибуту title — и ничего не говорит об alt-тексте. ## Альтернативный текст и связанные понятия - **[Товарный фид](https://herofab.app/ru/glossary/product-feed):** Товарный фид передаёт данные о товарах маркетплейсам и сайтам сравнения цен, указывая для каждого изображения веб-адрес. Альтернативный текст относится к странице магазина, и в фиде обычно нет отдельного поля для него; товар там описывают заголовок и атрибуты. - **[Текст на изображениях товара](https://herofab.app/ru/glossary/text-on-product-images):** Текст на изображении товара — это надпись внутри самой картинки, которую программа чтения с экрана не может прочитать. Альтернативный текст расположен за пределами картинки и может быть озвучен, поэтому важные слова указывают в нём и на странице. - **[Метаданные IPTC](https://herofab.app/ru/glossary/iptc-metadata):** Метаданные IPTC хранятся внутри файла изображения и перемещаются вместе с ним, а альтернативный текст хранится на странице. В стандарте IPTC есть поле для описания доступности, но веб-страница использует его только в том случае, если система магазина копирует его в атрибут alt. - **[Миниатюра](https://herofab.app/ru/glossary/thumbnail):** Миниатюра — уменьшенная версия изображения в списках и корзинах. Если миниатюра сама служит ссылкой на товар, программа чтения с экрана произносит её альтернативный текст как название ссылки; пустой текст оставляет ссылку без названия. ## Проверка альтернативного текста фотографий товаров - Для каждого изображения товара на странице задан альтернативный текст; нигде не отображается имя файла или текст по умолчанию из системы магазина. - У изображений одной галереи разные описания, каждое из которых называет именно свой ракурс или деталь. - В тексте указан цвет показанного варианта, а не другого варианта. - Надписи внутри изображений, например таблица размеров, также доступны как настоящий текст на странице. - Альтернативный текст написан на языке страницы, в том числе на переведённых версиях магазина. ## Альтернативный текст: ответы на вопросы. **Помогает ли альтернативный текст показывать изображения товара в поиске?** Да, он служит одним из нескольких сигналов. Поисковые системы сопоставляют альтернативный текст с окружающей страницу информацией, именем файла и самим изображением, чтобы определить, что на нём показано; точное описание этому помогает. Перечень ключевых слов — нет, к тому же он мешает покупателям, которые слушают текст с экрана. **Какой длины должен быть альтернативный текст фото товара?** Достаточно короткого предложения или фразы. Программа чтения с экрана озвучивает весь текст целиком, поэтому сначала укажите товар, его цвет и ракурс, а остальное оставьте для описания товара. Фразы вроде «изображение» или «фото» не нужны: программа и так сообщает, что перед ней изображение. **Чем альтернативный текст отличается от заголовка и подписи?** Альтернативный текст заменяет изображение, когда его нельзя увидеть; его читают программы экранного доступа и поисковые системы. Атрибут title — необязательная подсказка, которую некоторые браузеры показывают при наведении указателя; программы чтения с экрана озвучивают его ненадёжно. Подпись — видимый текст под изображением, который доступен всем посетителям. Для фотографии товара из этих трёх элементов нужен только альтернативный текст. **Нужен ли альтернативный текст для декоративных изображений?** Для них нужен пустой атрибут alt, который сообщает программе чтения с экрана, что изображение можно пропустить. Так делают для разделителя, фонового узора или значка, повторяющего стоящее рядом слово. Фотография товара не бывает декоративной: это содержимое страницы, и пустой альтернативный текст скроет товар от людей, которые не видят изображение. **Можно ли автоматически создавать альтернативные описания товаров?** Можно автоматически подготовить черновик. Системы магазинов и программы описания изображений способны создать текст по картинке или данным о товаре. Черновик только по изображению обычно слишком общий и не знает невидимых сведений, например материала или точного названия цвета; данные о товаре это знают, но не описывают ракурс. Практичный вариант — объединить оба источника и проверить черновик перед публикацией. Обновлено 5 октября 2026 г. [Предметная студия](https://herofab.app/ru/tools/product-photography) · [Виртуальная примерка](https://herofab.app/ru/tools/virtual-try-on) · [Главное фото](https://herofab.app/ru/glossary/main-image) · [Фото на модели](https://herofab.app/ru/glossary/on-model-image) · [Все термины](https://herofab.app/ru/glossary/) Бесплатные инструменты [Проверка фото товара](https://herofab.app/ru/tools/product-photo-checker) [Размер фото для маркетплейсов](https://herofab.app/ru/tools/marketplace-image-resizer) [Сжатие изображений](https://herofab.app/ru/tools/image-compressor) [Проверка ИИ-маркировки](https://herofab.app/ru/tools/ai-image-checker)