--- title: "Пэкшот (пекшот): значение и правила маркетплейсов | Herofab" description: "Фото только товара на однотонном фоне, без модели и реквизита. Zalando называет так отдельные снимки товара." url: https://herofab.app/ru/glossary/packshot language: ru updated: 2026-11-06 --- # Пэкшот Пэкшот — фотография только товара на однотонном фоне, без модели и реквизита. Ровное освещение помогает рассмотреть товар спереди, сзади или в деталях, чтобы покупатель ясно видел, что продаётся в каталоге интернет-магазина. Другие названия **пекшот** · **packshot** · **фото товара на белом фоне** С Herofab [Студия пэкшотов](https://herofab.app/ru/tools/packshot-studio) ![Часы с чёрным циферблатом и сетчатым браслетом на белом фоне, вид вполоборота](https://herofab.app/img/ex/watch-packshot-1100.webp) Создано в Herofab · Студия пэкшотов Пэкшот показывает сам товар — спереди, сзади или деталь — при ровном свете на белом или однотонном фоне. Это стандартный формат главного фото на большинстве маркетплейсов. Термин пришёл из рекламы: там pack shot — финальный кадр, показывающий товар и его упаковку. ## Что делает фотографию пакшотом На пакшоте изображён один объект — товар. Он находится в центре кадра и занимает большую его часть; фон однотонный, а освещение равномерное от края до края. В кадре нет людей, рук, манекенов или реквизита, поверх изображения ничего не нанесено. В этих рамках ракурс может меняться. Обычно первым показывают вид спереди; вид сзади, сбоку, под углом в три четверти, сверху и крупный план того же товара — тоже пакшоты, если фон и освещение остаются одинаковыми во всей серии. ## Где используют пакшоты Пакшот — рабочее изображение в каталоге товаров. Именно его маркетплейсы обычно требуют в качестве первого изображения карточки товара; его показывают рядом с ценой в товарной рекламе и фидах, а на его основе создают оптовые линейные листы и печатные каталоги. Причина — удобство сравнения. Если каждый товар в результатах поиска показан отдельно на одинаковом фоне, покупатель различает их даже в виде миниатюр, и изображение не требует пояснений. ## Пакшот в рекламе и видео В рекламе для кино и телевидения у этого слова есть более старое значение: пакшот — это кадр, обычно последний, в котором чётко показан товар или его упаковка, часто вместе с логотипом и слоганом. Агентства и съёмочные команды по-прежнему употребляют слово именно так. В интернет-торговле термин перешёл от движущегося изображения к статичной фотографии. Когда сегодня маркетплейс, магазин или фотограф просит пакшоты, речь идёт о снимках только товара на однотонном фоне. ![Коричневая кожаная сумка-тоут отдельно на белом студийном фоне, вид спереди](https://herofab.app/img/ex/tote-packshot-1100.webp)![](https://herofab.app/img/ex/tote-in-800.webp)![Пара кремовых кожаных туфель-лодочек на белом фоне](https://herofab.app/img/ex/heels-packshot-1100.webp)![](https://herofab.app/img/ex/heels-white-in-800.webp)![Пара полированных золотых серёг-хагги на белом фоне](https://herofab.app/img/ex/hoops-white-1100.webp)![](https://herofab.app/img/ex/hoops-in-800.webp) Три пакшота, каждый создан по одной фотографии товара: сумки, пары обуви и пары серёг. Создано в Herofab · Студия пэкшотов > **С Herofab** > > Товар один на белом фоне, при ровном свете, — пэкшот, который требуют маркетплейсы. > > [Студия пэкшотов](https://herofab.app/ru/tools/packshot-studio) ## Пакшот и другие виды фотографий товара - **![Сложенные джинсы цвета индиго с подвёрнутыми штанинами на белом фоне](https://herofab.app/img/ex/jeans-white-1100.webp) [Раскладка (flat lay)](https://herofab.app/ru/glossary/flat-lay):** На flat lay товар лежит на плоскости, а съёмка ведётся строго сверху. Для одежды это обычный снимок только товара; пакшот небольшого аксессуара сверху на однотонном фоне — тот же подход. - **![Терракотовая куртка-бомбер на невидимом манекене, обтравка на чисто белом фоне](https://herofab.app/img/ex/ghost-white-1100.webp) [Невидимый манекен](https://herofab.app/ru/glossary/ghost-mannequin):** На изображении с невидимым манекеном одежда сохраняет форму тела, но человека внутри нет. Так одежду можно показать отдельно от товара и при этом передать её посадку. - **![Модель в футболке цвета экрю и тёмных брюках, в полный рост на белом фоне](https://herofab.app/img/ex/ecru-tee-model-1100.webp) [Фото на модели](https://herofab.app/ru/glossary/on-model-image):** На снимке на модели товар надет на человека. Он показывает посадку и то, как вещь выглядит в использовании, а пакшот отвечает на вопрос, что именно продаётся. - **![Белые туфли-лодочки на брусчатой улице в золотой час, кадр от колен и ниже](https://herofab.app/img/ex/heels-street-1100.webp) [Лайфстайл-фото](https://herofab.app/ru/glossary/lifestyle-image):** Lifestyle-фотография помещает товар в обстановку, с окружением, реквизитом или людьми. Обычно она входит в дополнительные изображения после пакшота. - **![Терракотовая куртка-бомбер на невидимом манекене, обтравка на чисто белом фоне](https://herofab.app/img/ex/ghost-white-1100.webp) [Обтравка](https://herofab.app/ru/glossary/cut-out):** На изображении с удалённым фоном товар отделён от окружения. На однотонно-белом фоне оно становится пакшотом, а прозрачный фон позволяет поместить товар в любой макет. ## Проверка перед публикацией пакшота - Товар целиком помещается в кадр, чёткий от передней части до задней, края не обрезаны. - Фон однотонный, без складок, линии горизонта и цветового оттенка; во всех ракурсах товара он одинаковый. - Цвет на экране соответствует самому товару. Белые и чёрные товары чаще всего передаются неточно. - На поверхности нет пыли, отпечатков пальцев, ценников и торчащих ниток; металл, стекло и глянцевые поверхности не отражают камеру или помещение. - Логотипы, этикетки и мелкие надписи выглядят так же, как на товаре. Это особенно важно, если изображение редактировали или создавали генерацией. - Форма, размер и формат файла соответствуют требованиям канала продаж. ## Пэкшот: ответы на вопросы. **Пэкшот — это то же самое, что главное фото?** Нет: пэкшот — это вид фотографии, а главное фото — её позиция в карточке товара. Многие маркетплейсы требуют пэкшот на первой позиции, поэтому эти понятия часто используют как одно. Пэкшот может быть и среди дополнительных изображений, например показывать товар сзади или сбоку; для некоторых категорий первым должно быть другое фото — например, одежды на модели. **Можно ли сделать пэкшот из фото на телефон?** Да, достаточно начать с фото на телефон, если товар целиком виден и находится в фокусе. Пэкшотом его делает последующая обработка: товар отдельно, простой фон и равномерное освещение без цветового оттенка. Предметная студия Herofab принимает фото товара на столе, на двери или в коробке и размещает его на ровном белом студийном фоне с равномерным освещением. **Каким должен быть фон у пакшота?** Однотонным. Чаще всего используют белый, поскольку многие маркетплейсы требуют его для первого изображения. Если канал продаж это допускает, фоном пакшота может быть светло-серый или другой сплошной цвет. Важно, чтобы фон был равномерным, без текстуры или градиента, отвлекающего от товара, и одинаковым во всём каталоге. **Нужна ли тень на пакшоте?** Нет, но мягкая тень под товаром распространена: она не даёт ему выглядеть парящим. Резкая тень или тень, падающая на товар, мешает восприятию. Требования маркетплейсов к теням на первом изображении различаются, поэтому нужно следовать правилам канала продаж. В Packshot studio от Herofab доступны мягкая контактная тень, отсутствие тени и отражение. **Сколько пакшотов нужно для одного товара?** Минимум один — в качестве первого изображения. Большинство продавцов добавляет вид сзади, сбоку или под углом в три четверти, а также крупный план материала или детали, чтобы снимки отвечали на вопросы, которые покупатель задал бы в магазине. Допустимое число изображений в карточке зависит от маркетплейса. **Можно ли показывать одежду как пакшот?** Да. Для одежды фотография только товара обычно представляет собой flat lay или снимок с невидимым манекеном, поскольку без поддержки предмет одежды сам по себе не сохраняет форму. В повседневном употреблении оба варианта считаются пакшотами: одежда отдельно, на однотонном фоне, без модели. ## Что об этом говорят маркетплейсы. Обновлено 25 сентября 2026 г. - **Zalando:** Каталожный вид — либо основной пэкшот (отдельный снимок товара), либо кадр на модели спереди [Официальная страница](https://partner.zalando.com/university/article/zalando-image-guidelines) - **Kaufland:** Первое фото — чёткий силуэт товара на белом фоне [Официальная страница](https://www.kauflandglobalmarketplace.com/en/seller-university/selling/product-data/product-data-guideline/) - **Google Shopping:** Товары, кроме одежды, — обувь, сумки или аксессуары — на главном фото показываются одни [Официальная страница](https://support.google.com/merchants/answer/6324350?hl=en) По теме [Предметная студия](https://herofab.app/ru/tools/product-photography) · [Удалить фон](https://herofab.app/ru/tools/background-remover) · [Невидимый манекен](https://herofab.app/ru/tools/ghost-mannequin) · [Студия пэкшотов](https://herofab.app/ru/tools/packshot-studio) · [Чисто белый фон](https://herofab.app/ru/glossary/pure-white-background) · [Главное фото](https://herofab.app/ru/glossary/main-image) · [Невидимый манекен](https://herofab.app/ru/glossary/ghost-mannequin) · [Раскладка (flat lay)](https://herofab.app/ru/glossary/flat-lay) · [Лайфстайл-фото](https://herofab.app/ru/glossary/lifestyle-image) · [Обтравка](https://herofab.app/ru/glossary/cut-out) · [Оптовый листинг коллекции](https://herofab.app/ru/glossary/line-sheet) · [Падающая тень](https://herofab.app/ru/glossary/drop-shadow) · [Ракурс в три четверти](https://herofab.app/ru/glossary/three-quarter-view) · [Изображение-силуэт](https://herofab.app/ru/glossary/silhouette-image) · [Нейтральный фон](https://herofab.app/ru/glossary/neutral-background) · [Ключевой снимок](https://herofab.app/ru/glossary/hero-shot) · [TIFF](https://herofab.app/ru/glossary/tiff) · [Софтбокс](https://herofab.app/ru/glossary/softbox) · [Лайтбокс](https://herofab.app/ru/glossary/light-tent) · [Отражатель](https://herofab.app/ru/glossary/reflector) · [Рассеянный свет](https://herofab.app/ru/glossary/diffused-light) · [Студийный фон с циклорамой](https://herofab.app/ru/glossary/seamless-backdrop) · [Глубина резкости](https://herofab.app/ru/glossary/depth-of-field) · [Стекинг фокуса](https://herofab.app/ru/glossary/focus-stacking) · [Экспозиция](https://herofab.app/ru/glossary/exposure) · [Мокап](https://herofab.app/ru/glossary/mockup) · [Раскладка, невидимый манекен или модель: что выбрать](https://herofab.app/ru/guides/packshot-flat-lay-ghost-mannequin-on-model) · [Все термины](https://herofab.app/ru/glossary/) Бесплатные инструменты [Проверка фото товара](https://herofab.app/ru/tools/product-photo-checker) [Размер фото для маркетплейсов](https://herofab.app/ru/tools/marketplace-image-resizer) [Сжатие изображений](https://herofab.app/ru/tools/image-compressor) [Проверка ИИ-маркировки](https://herofab.app/ru/tools/ai-image-checker)