--- title: "Правила для ИИ-фото товаров 2026: EU AI Act, Google, Amazon | Herofab" description: "Правила 2026 года для ИИ-фото товаров: маркировка по EU AI Act, тег IPTC DigitalSourceType у Google, ключевое слово Amazon и запрет видимых меток в Zalando." url: https://herofab.app/ru/guides/ai-product-image-rules-2026 language: ru updated: 2026-11-06 --- # ИИ-фото товаров: правила 2026 года. Изображения товаров, созданные ИИ, допускаются в Google Merchant Center, Amazon и Zalando, но с правилами раскрытия: Google требует тег метаданных IPTC в файле, Amazon — ключевое слово в метаданных изображений с фотореалистичными людьми, созданными ИИ, а Zalando не допускает видимых меток и рекомендует невидимую маркировку. Ниже — что требует каждая площадка, кратко по официальным текстам. С Herofab [Виртуальная примерка](https://herofab.app/ru/tools/virtual-try-on) ![Модель в небольших золотых серьгах-хагги, портрет спереди на белом фоне](https://herofab.app/img/ex/hoops-model-1100.webp) Создано в Herofab · Студия украшений ## EU AI Act — маркировка лежит на поставщике, раскрытие информации о дипфейке — на эксплуатанте Статья 50(2) EU AI Act применяется с 2 августа 2026 г. Согласно ей, поставщики ИИ-систем, которые создают синтетический аудио-, графический, видео- или текстовый контент, должны обеспечить, чтобы результаты работы системы были маркированы в машиночитаемом формате и распознавались как искусственно созданные или изменённые. Согласно статье 111(4), добавленной Регламентом (ЕС) 2026/1744, поставщики систем, выведенных на рынок до 2 августа 2026 г., должны привести их в соответствие до 2 декабря 2026 г. Обязанность по маркировке лежит на поставщике ИИ-системы — инструменте, который создаёт изображение. Продавцу, который пользуется таким инструментом, следует сохранять эту маркировку. Отдельная обязанность лежит на эксплуатанте: согласно статье 50(4) и (5) эксплуатант должен раскрыть информацию о дипфейке ясным и различимым образом, не позднее момента первого контакта, а не имеющие обязательной силы руководящие принципы Комиссии указывают, что машиночитаемая маркировка эту обязанность не выполняет. Вопрос о том, считается ли фотореалистичная ИИ-модель на изображении товара дипфейком, остаётся неясным. ## Google Merchant Center — метаданные IPTC остаются в файле Google требует, чтобы все изображения, созданные с помощью генеративного ИИ, содержали метаданные о том, что они созданы ИИ, через тег IPTC DigitalSourceType — например, TrainedAlgorithmicMedia или CompositeSynthetic. Кроме того, Google просит продавцов не удалять встроенные метаданные, такие как свойство IPTC DigitalSourceType. Изображения, созданные ИИ, принимаются в image\_link, additional\_image\_link и lifestyle\_image\_link. ## Amazon — ключевое слово для людей, созданных ИИ 23 июля 2026 г. Amazon обязал продавцов помечать изображения и видео с фотореалистичными людьми, созданными ИИ, ключевым словом contains-synthetic-performer во встроенных метаданных файла, добавленным в редакторе с поддержкой IPTC. Реальные люди, в том числе на фото, отредактированных ИИ, под это правило не подпадают. Поводом стал раздел 396-b Общего закона о предпринимательстве штата Нью-Йорк, действующий с 9 июня 2026 г.: он требует раскрывать в рекламе фотореалистичных людей, созданных ИИ, и устанавливает гражданские штрафы в 1 000 $ за первое нарушение и 5 000 $ за последующие. ## Zalando — невидимая маркировка, без видимых меток Zalando не допускает видимых меток на изображениях и указывает не предоставлять контент, который по применимому законодательству требует видимой маркировки, называя дипфейки. Zalando настоятельно рекомендует невидимо маркировать весь контент, созданный ИИ, под заголовком, в котором сказано, что это требуется к декабрю 2026 г. В его правилах также перечислены недопустимые искажения: неточное изображение товара, неправдоподобная обстановка и непостоянная внешность модели. ## Чек-лист - Сохраняйте метаданные: повторное сохранение изображения в редакторе или сервисе изменения размера может удалить ИИ-метку, которую Google просит не удалять. - Для Amazon изображения с фотореалистичными людьми, созданными ИИ, должны содержать в метаданных ключевое слово contains-synthetic-performer. - Для Zalando — невидимая маркировка и никаких видимых меток на изображении. - Везде: товар на изображении должен совпадать с товаром, который получит покупатель. > **С Herofab** > > Herofab записывает метку IPTC DigitalSourceType для медиа, созданных ИИ, в каждое готовое изображение — внутрь файла, без повторного сжатия. Если на изображении человек, созданный Herofab, записывается и ключевое слово contains-synthetic-performer, которого требует Amazon; загруженное вами фото модели никогда не помечается как синтетическое. Изображения, созданные по тарифу или за пакет кредитов, не несут видимых меток. ## Источники - [EU AI Act, Article 50](https://artificialintelligenceact.eu/article/50/) - [Google Merchant Center Help — AI-generated images](https://support.google.com/merchants/answer/14743464?hl=en) - [eWeek — Amazon requires sellers to disclose AI-generated people](https://www.eweek.com/news/amazon-ai-generated-product-images-labels-new-york-law/) - [CNBC — Amazon makes sellers label AI-generated people](https://www.cnbc.com/2026/07/23/amazon-makes-sellers-label-ai-generated-people-in-images-after-ny-law.html) - [Zalando Partner University — Image guidelines](https://partner.zalando.com/university/article/zalando-image-guidelines) Проверено 24 сентября 2026 г.. Правила меняются; окончательный ориентир — официальные страницы. ## Какие инструменты заявляют, что маркируют изображения. Что собственный сайт каждого инструмента сообщает о маркировке его изображений как созданных ИИ, по данным, собранным с 9 октября 2026 г. по 14 октября 2026 г.. «Не указано» означает, что на изученных страницах этого нет; это не значит, что изображения не маркированы. | Инструмент | Что сообщает сайт | | --- | --- | | Herofab | Встраивает в каждый файл метку IPTC для медиа, созданных ИИ | | [Modelia](https://modelia.ai/compliance) | Добавляет к каждому изображению C2PA Content Credentials | | [Photta](https://www.photta.app/legal/terms) | В условиях сказано, что результат маркируется как созданный ИИ, где этого требует закон и позволяет формат | | [Uwear](https://uwear.ai/solutions/provenance-ai-act) | Добавляет метаданные происхождения C2PA, если формат файла это поддерживает, и невидимый водяной знак | | FASHN | На сайте не указано | | Botika | На сайте не указано | | Pebblely | На сайте не указано | | Photoroom | На сайте не указано | | Claid | На сайте не указано | | Caspa AI | На сайте не указано | | WeShop AI | На сайте не указано | | Flair | На сайте не указано | | Pixelcut | На сайте не указано | ## Если кратко. **Разрешены ли изображения товаров, созданные ИИ?** Да, в Google Merchant Center, Amazon и Zalando — с соблюдением описанных выше правил раскрытия. Товар на изображении по-прежнему должен совпадать с продаваемым. **Нужна ли на изображении видимая метка «ИИ»?** Не по собственным правилам этих платформ: Google и Amazon опираются на встроенные метаданные, а Zalando не допускает видимых меток на изображениях. Закон может требовать иного. Статья 50(4) EU AI Act обязывает эксплуатантов раскрывать информацию о дипфейках так, чтобы люди могли это воспринять, а раздел 396-b закона штата Нью-Йорк General Business Law требует заметного раскрытия информации о синтетических исполнителях в рекламе, поэтому одних метаданных может быть недостаточно. Подпадает ли изображение товара под какое-либо из этих правил, неясно. Zalando также указывает не предоставлять контент, который по применимому законодательству требует видимой маркировки. **Какие ИИ-инструменты для фото товаров маркируют изображения как созданные ИИ?** На сайтах, изученных с 9 октября 2026 г. по 14 октября 2026 г., об этом заявляли четыре из сравниваемых здесь инструментов. Herofab встраивает в каждый файл метку IPTC для медиа, созданных ИИ, Modelia добавляет к каждому изображению C2PA Content Credentials, в условиях Photta сказано, что её результаты маркируются там, где этого требует закон, а Uwear добавляет метаданные происхождения C2PA, если формат файла это поддерживает. На сайтах следующих инструментов это не указано: FASHN, Botika, Pebblely, Photoroom, Claid, Caspa AI, WeShop AI, Flair и Pixelcut. По теме [Правила фото товаров Zalando](https://herofab.app/ru/guides/zalando-image-guidelines) · [Правила фото товаров Google Shopping](https://herofab.app/ru/guides/google-shopping-image-requirements) · [Правила для ИИ-изображений по платформам](https://herofab.app/ru/guides/ai-image-rules-by-platform) · [Может ли универсальная нейросеть делать фото товаров?](https://herofab.app/ru/guides/general-ai-image-tools-vs-product-photos) · [Как проверить ИИ-фото товара перед публикацией](https://herofab.app/ru/guides/check-ai-product-photos) · [Ошибки ИИ-фото товаров: проверка 303 изображений](https://herofab.app/ru/guides/ai-product-photo-errors) · [Виртуальная примерка](https://herofab.app/ru/glossary/virtual-try-on) · [Метаданные IPTC](https://herofab.app/ru/glossary/iptc-metadata) · [Все руководства](https://herofab.app/ru/guides/)