--- title: "什么是白底图 (packshot)？含义与电商平台规则 | Herofab" description: "白底图是只在纯色背景上展示商品本身的照片，不出现模特或道具；它呈现商品的正面、背面或细节，并用均匀光线让买家看清商品，Zalando 也用这个词称呼单独展示商品的图片。" url: https://herofab.app/zh/glossary/packshot language: zh-Hans updated: 2026-11-06 --- # 白底图 白底图是只在纯色背景上展示商品本身的照片，不出现模特或道具；它呈现商品的正面、背面或细节，并用均匀光线让买家看清商品，Zalando 也用这个词称呼单独展示商品的图片。 又称 **packshot** · **产品白底图** 使用 Herofab [白底图影棚](https://herofab.app/zh/tools/packshot-studio) ![白色背景上的黑色表盘网带手表，四分之三侧面](https://herofab.app/img/ex/watch-packshot-1100.webp) 使用 Herofab 生成 · 白底图影棚 白底图展示商品本身的正面、背面或细节，在白色或纯色背景上均匀打光。它是大多数电商平台主图的标准格式。 这一术语源自广告业，pack shot 原指展示商品及其包装的结尾画面。 ## 什么样的照片算白底图 白底图只有一个主体：商品。商品位于画面中央并占据大部分画面，背景为单一纯色，光线从画面一侧到另一侧均匀一致。画面中没有人物、手、人台或道具，图片上也不叠加任何文字或图形。 在这些限定之内，视角可以变化。正面图通常是第一张图片；同一件商品的背面、侧面、四分之三侧面、俯拍和特写同样是白底图，前提是整组图片的背景和光线保持一致。 ## 白底图用在哪些地方 白底图是商品目录的基础用图。电商平台通常要求用它作为商品页的第一张图片，购物广告和商品数据源把它显示在价格旁边，批发用的 line sheet 和印刷目录也以它为素材。 原因在于便于比较。当搜索结果中的每件商品都单独出现在相同的背景上时，买家在缩略图大小下就能把它们区分开，画面中也没有需要另行解释的内容。 ## 广告和视频中的 packshot 在影视广告中，这个词有更早的含义：pack shot 指清晰展示商品或其包装的那个画面，通常是结尾画面，往往还带有标志和广告语。广告公司和摄制团队至今仍这样使用。 在线上零售中，这个词从动态影像转到了静态照片。如今电商平台、零售商或摄影师要求提供 packshot 也就是白底图时，指的是纯色背景上只有商品的照片。 ![棕色皮革托特包单独置于白色影棚背景上，正面视角](https://herofab.app/img/ex/tote-packshot-1100.webp)![](https://herofab.app/img/ex/tote-in-800.webp)![白色背景上的一双奶油色皮革高跟鞋](https://herofab.app/img/ex/heels-packshot-1100.webp)![](https://herofab.app/img/ex/heels-white-in-800.webp)![白色背景上的一对抛光金色贴耳圈形耳环](https://herofab.app/img/ex/hoops-white-1100.webp)![](https://herofab.app/img/ex/hoops-in-800.webp) 三张白底图，每张都由一张商品照片制作而成：一只包、一双鞋和一对耳环。 使用 Herofab 生成 · 白底图影棚 > **使用 Herofab** > > 商品单独置于白色背景上，光线均匀，即电商平台要求的白底图。 > > [白底图影棚](https://herofab.app/zh/tools/packshot-studio) ## 白底图与其他类型的商品图 - **![折叠好、裤脚卷起的靛蓝色牛仔裤，白色背景](https://herofab.app/img/ex/jeans-white-1100.webp) [平铺图](https://herofab.app/zh/glossary/flat-lay):** 平铺图展示平放的商品，从正上方拍摄。它是服装常用的纯商品图；小件配饰的俯拍白底图是同一种思路，只是放在纯色背景上。 - **![赤陶色飞行员夹克的隐形模特图，抠图置于纯白背景](https://herofab.app/img/ex/ghost-white-1100.webp) [隐形模特](https://herofab.app/zh/glossary/ghost-mannequin):** 隐形模特图展示带有人体轮廓、里面却没有人的服装。服装借此得到一张仍能呈现版型的纯商品图。 - **![模特穿着米白色 T 恤和深色长裤，白色背景全身照](https://herofab.app/img/ex/ecru-tee-model-1100.webp) [模特上身图](https://herofab.app/zh/glossary/on-model-image):** 模特上身图展示穿戴在真人身上的商品。它回答商品是否合身、使用时效果如何，而白底图回答的是卖的究竟是什么。 - **![黄金时段鹅卵石街道上穿在脚上的白色高跟鞋，膝盖以下画面](https://herofab.app/img/ex/heels-street-1100.webp) [生活场景图](https://herofab.app/zh/glossary/lifestyle-image):** 生活场景图把商品放进一个场景，配有环境、道具或人物。它通常排在附加图片中，位于白底图之后。 - **![赤陶色飞行员夹克的隐形模特图，抠图置于纯白背景](https://herofab.app/img/ex/ghost-white-1100.webp) [抠图](https://herofab.app/zh/glossary/cut-out):** 抠图是从背景中分离出来的商品。放在纯白底上就成为白底图；放在透明背景上则可以用于任何版面。 ## 白底图上架前的检查清单 - 整件商品都在画面内，从前到后都清晰，边缘没有任何部分被裁掉。 - 背景是单一纯色，没有折痕、地平线或色偏，并且在该商品的每个视角中保持一致。 - 屏幕上的颜色与手中的商品一致。白色和黑色商品往往率先出现偏差。 - 灰尘、指纹、价签和线头均已清除，金属、玻璃和亮面材质上不映出相机或房间。 - 标志、标签和小字与商品上的一样清晰可读，图片经过编辑或生成时这一点尤其重要。 - 图片比例、尺寸和文件格式符合销售渠道的要求。 ## 白底图：常见问题解答。 **白底图和主图是一回事吗？** 不是：白底图是一种照片类型，主图则是商品页中的一个位置。许多电商平台要求在第一个位置放白底图，所以这两个词常被当作一个词来用。白底图也可以作为背面图或侧面图放在附加图片中，而有些品类的第一张图片是另一种类型，例如模特身上的服装。 **手机拍的照片能做成白底图吗？** 可以，只要整件商品清晰且完整入镜，一张手机照片就足以作为起点。让它成为白底图的是之后的处理：只有商品本身、纯色背景，以及没有色偏的均匀光线。Herofab 的“白底图影棚”接收商品放在桌上、挂在门上或装在盒中的照片，并将其置于白色影棚背景上交付，光线均匀。 **白底图的背景一定要是纯白吗？** 不一定，但必须是纯色背景。白色居多，因为许多电商平台要求第一张图片使用白色背景。在销售渠道允许的情况下，浅灰或其他单一颜色也可以作为这类图片的背景。关键在于背景均匀，没有与商品争夺注意力的纹理或渐变，并且在整个商品目录中保持一致。 **白底图需要保留阴影吗？** 不是必须，但商品下方的柔和阴影很常见，因为它让商品看起来不像悬浮在空中。生硬的阴影或落在商品上的阴影则会造成干扰。各电商平台对第一张图片中的阴影规定不同，因此以销售渠道的规则为准。Herofab 的“白底图影棚”提供柔和的接触阴影、无阴影或倒影。 **一件商品需要几张白底图？** 至少一张，用作第一张图片。多数卖家还会补充背面图、侧面或四分之三侧面图，以及一张材质或细节特写，让图片回答买家在实体店里会查看的问题。一个商品页可以放多少张图片，各电商平台规定不同。 **服装也可以拍成白底图吗？** 可以。服装的纯商品图通常是平铺图或隐形模特图，因为衣服单独放置时没有自己的形状。在日常用法中，两者都算白底图：只有服装本身，纯色背景，没有模特。 ## 电商平台如何规定。 更新于2026年9月25日 - **Zalando:** 目录视图可以是主白底图（即单独展示商品的图片），也可以是模特正面裁切图 [官方页面](https://partner.zalando.com/university/article/zalando-image-guidelines) - **Kaufland:** 首张照片为白色背景上清晰的商品轮廓 [官方页面](https://www.kauflandglobalmarketplace.com/en/seller-university/selling/product-data/product-data-guideline/) - **Google Shopping:** 鞋履、手提包或配饰等非服装商品在主图中单独出现 [官方页面](https://support.google.com/merchants/answer/6324350?hl=en) 相关术语 [商品影棚](https://herofab.app/zh/tools/product-photography) · [背景移除](https://herofab.app/zh/tools/background-remover) · [隐形模特](https://herofab.app/zh/tools/ghost-mannequin) · [白底图影棚](https://herofab.app/zh/tools/packshot-studio) · [纯白背景](https://herofab.app/zh/glossary/pure-white-background) · [主图](https://herofab.app/zh/glossary/main-image) · [隐形模特](https://herofab.app/zh/glossary/ghost-mannequin) · [平铺图](https://herofab.app/zh/glossary/flat-lay) · [生活场景图](https://herofab.app/zh/glossary/lifestyle-image) · [抠图](https://herofab.app/zh/glossary/cut-out) · [Line sheet](https://herofab.app/zh/glossary/line-sheet) · [投影](https://herofab.app/zh/glossary/drop-shadow) · [四分之三侧面](https://herofab.app/zh/glossary/three-quarter-view) · [商品轮廓图](https://herofab.app/zh/glossary/silhouette-image) · [中性背景](https://herofab.app/zh/glossary/neutral-background) · [主视觉图](https://herofab.app/zh/glossary/hero-shot) · [TIFF](https://herofab.app/zh/glossary/tiff) · [柔光箱](https://herofab.app/zh/glossary/softbox) · [柔光摄影棚](https://herofab.app/zh/glossary/light-tent) · [反光板](https://herofab.app/zh/glossary/reflector) · [漫射光](https://herofab.app/zh/glossary/diffused-light) · [无缝背景](https://herofab.app/zh/glossary/seamless-backdrop) · [景深](https://herofab.app/zh/glossary/depth-of-field) · [景深合成](https://herofab.app/zh/glossary/focus-stacking) · [曝光](https://herofab.app/zh/glossary/exposure) · [样机图](https://herofab.app/zh/glossary/mockup) · [平铺图、隐形模特还是模特上身图：如何选择](https://herofab.app/zh/guides/packshot-flat-lay-ghost-mannequin-on-model) · [全部术语](https://herofab.app/zh/glossary/) 免费工具 [商品图检测工具](https://herofab.app/zh/tools/product-photo-checker) [电商平台图片尺寸调整工具](https://herofab.app/zh/tools/marketplace-image-resizer) [图片压缩工具](https://herofab.app/zh/tools/image-compressor) [AI 图片标识检测工具](https://herofab.app/zh/tools/ai-image-checker)